时装与奢侈品营销理学硕士

走在时尚和奢侈品营销实践的最前沿。

课程大纲

经验就是一切。奢侈品营销就是品牌让人们感受到的。旨在支持您的职业发展以及您的个人和职业发展，本课程专门针对时尚和奢侈品营销建立您的技能。您将对在竞争激烈，快节奏的奢侈品和时尚行业中创建，设计，制造，分销，营销和销售商品和服务的组织所面临的维度，流程，机遇和挑战有一个批判性的理解。

入学要求

• 申请人通常在相关学科中至少获得2：2的荣誉学位，但只要他们已经完成相关的工作经验或能够展现出强大的洞察力，就可以考虑获得2：2荣誉学位的申请人。进入研究领域。
• 第一语言不是英语的学生将被要求达到雅思6或以上，在任何领域不低于6级或同等水平。

课程内容

沟通和联系对于任何奢侈品牌的成功至关重要。随着人们对产品的挑剔和要求越来越高，消费者行为变得越来越复杂。近年来，随着消费者对可持续性，真实性和透明度等问题的全面认识，客户需求发生了变化。

这位奢侈品和时尚营销硕士课程采用现代和前沿的方式进行奢侈品和时尚教育。针对消费主义的新趋势，它培养了那些以组织为重点关注当今消费者的学生，因为他们不断重新评估自己的优先事项并质疑他们真正重视的内容。

涵盖营销组合的全方位，您将了解品牌在这个独家市场中脱颖而出的关键方法。您将讨论视觉社交网络的影响，揭示品牌背后的故事情节，并发现在线平台对多元化销售世界的影响。从体验式营销到当今最广泛的数字化战略，本课程处于品牌分析的最前沿。

您将探索新的风险创意，法律建立和保护，商业资金和有效的商业计划等领域的最佳实践。

课程结构

课程提供以职业为重点的这些行业概览，确保您留下最新的知识和适用技能。定制和现代模块将帮助您为未来的职业规划做好准备。该计划的理念是与理论和实践相结合的机会，以及参与实习，商业投影，咨询项目和现场商业研究委员会的机会。

您将增强和发展自己的技能基础，帮助您为奢侈品和时尚领域的工作做好准备，并有可能发展创建和管理可持续时尚和奢侈品业务所需的专业知识和战略技能。我们将通过参与广泛的教学和学习体验来帮助您提高就业能力。通过与您所在领域的行业专家和专业人士建立联系，您将有机会获得行业经验并参与项目工作。无星级星期五将有助于促进行业经验的时间。

您将参与积极和支持性的论坛，借鉴该领域的实用专业知识。通过将学术理论应用到您真实的工作环境中，我们将为您提供支持性的批判反思平台。这将通过一系列用于反映基于组织的活动的评估方法得到反映。

该计划的一个突出特点是每年一次实地考察，您将访问国际时尚之都，并与行业领导者一起探讨展示提供世界级体验式奢侈品的旗舰店背后的流程。您还将听到国际时尚和奢侈品牌如何根据不断变化的市场需求设计，开发和营销商品。

模块

所有模块都是强制性的：

奢侈品和时尚营销业务，15个学分

识别和满足客户需求的能力从未如此重要，因为最近消费主义转向更周到和考虑周全的购买。您将学习与奢侈品和时尚行业中的营销相关的理论和操作，从而了解组织如何识别和满足内部和外部利益相关者的需求。

您将了解特定的营销概念，例如营销组合，波特的“五种力量”方法论，营销传播组合和产品开发过程。您将考虑对市场营销的定义，市场营销的作用，其功能以及可以帮助市场营销从业人员的不同概念的更广泛的理解。然后，您将专注于市场营销理论在奢侈品和时尚领域的应用和适应。

体验式奢侈品理论与实践，15学分

您将通过关注奢侈品旅行，赛车，酒店和活动等发展中的产业，探索在奢侈品消费品和服务业中发展的当代理论，实践，趋势和工作模式的背景。

通过发现奢侈时装屋如何为消费者创造有意义的体验和体验奢侈时刻，本模块将使您能够理解，批判性地评估概念框架和理论，并将其应用到全球奢侈服务领域，并欣赏奢侈服务的更精致领域。您将对豪华服务和酒店的组织文化有更深入的了解。

讲座将探讨主题，包括奢侈品消费行业的背景，奢侈品品牌服务和产品的特征，奢侈品品牌的政治经济，消费者在行业中的作用以及行业的主要趋势。您将学习如何与奢侈品消费者建立真实而有意义的关系，以及如何在建立世界级奢侈品体验的同时发展这些关系。

全球奢侈品趋势和发展，占15个学分

奢侈品行业的变革步伐迅速。最成功的奢侈品公司经常受到挑战，需要重新考虑其战略方向，以便与消费者保持联系。

为了提高竞争力，奢侈品企业必须了解正在改变这一行业的核心问题。在本模块中，您将研究正在重塑奢侈品市场的趋势和发展，并评估奢侈品企业应根据消费者的变化而开发的营销方法。利用最新的行业见解和市场数据，我们将案例研究与现场项目工作相结合，并邀请来自整个奢侈品行业的演讲嘉宾。

您将重点分析奢侈品行业的宏观环境压力以及这些压力最近如何发展。这包括专注于消费者期望的急剧变化和数字世界的重大进步，了解奢侈品公司如何才能最好地应对生存所需的短期趋势和长期变化。将探索新的消费主义模式，重点关注奢侈品组织如何应对道德规范，可持续性，真实性，消费者创造的内容和共享经济的全球趋势。

时装采购，商品销售和物流，15个学分

该模块将产品置于时尚和奢侈品营销流程的中心，概述了如何通过时尚和奢侈品企业开发或采购的产品和服务的适用性，强度和独特性来确定营销成功的方式。

利用该计划其他模块开发的知识和见识，这些模块探索诸如消费者和市场趋势以及有效品牌管理原则的概念，该模块将着重于数据分析，财务绩效评估和项目计划的关键技能。借助WGSN和InStyle等领先的在线趋势代理的洞察力和专业知识，以及代表各种业务的时尚和奢侈品购买者的专业知识和经验，您将建立联系网络并获得可靠的数字资源。

该模块的基本原理是使您尽可能逼真地了解与制定有效购买计划和运营预算相关的复杂性，挑战和要求。最重要的是，该模块为您提供了一个机会，可以在时尚和奢侈品供应链的所有领域中询问与采购流程相关的道德和可持续性问题。通过对与生态和保护地球的采购相关的前沿研究的分析，该模块还将特别关注与采取道德购买立场相关的收益和挑战。

行业经验，15个学分

该模块是您成功从事行业或自己的企业管理的准备工作中必不可少的组成部分。作为未来的行业专家或企业主，至关重要的是，在可以凭经验应用理论知识的环境中体验行业动态。了解建立关系和建立行业联系的重要性对于您在工作场所取得成功至关重要。

该模块旨在为您提供机会：

• 展示您的计划，研究和时间管理技能
• 培养有效参与专业环境所需的适当关键技能，包括个人组织，沟通和目标设定
• 反思理论知识和理解并将其应用于实践
• 严格评估专业组织环境，总结最佳实践和改进机会
• 培养一系列相关的自我表达能力，这些能力将支持您的职业志向
• 完成特定主题的行业项目

奢侈品牌策略，15个学分

对全球奢侈品和服务业（当今业务增长最快的领域之一）的动态特征和机遇具有战略眼光。基于生产和发展奢侈品牌的原则，该模块为您提供了整个价值链上的奢侈品，品牌和管理的详细信息。

主题包括对奢侈品世界中一些主要品牌开发成功与失败的回顾，奢侈品品牌定位，定价，法律问题，奢侈品品牌战略的设计与实施，奢侈品品牌管理中的创造力以及创造可持续的，道德的和真实的品牌。通过对当代时尚公司的分析，您将了解到最新的理论以及奢侈品牌管理中的专业知识。成功完成课程后，您将获得成功开发，实施和管理奢侈品牌营销活动所需的知识和能力。

全球时尚品牌和全渠道传播，获得15个学分

营销传播结合了与观众考虑产品，服务和品牌的展示方式相关的方法，过程，含义，看法和行动。全球市场由一系列复杂的竞争者组成，这些竞争者在瞬息万变的环境中与客户竞争，每天都有新公司出现。小型企业，基于互联网的运营和全球企业集团都是全球奢侈品和时尚营销环境的一部分。

这些公司可以使用越来越多的媒体和视觉通信平台来销售其产品。因此，广告和营销方法会不断增长，并会随着接触潜在客户的方法数量的不断增加和替代方法的发展而不断适应。

面对这些复杂而混乱的市场环境，未来的时装和奢侈品营销经理必须通过全渠道方法传达真实而引人注目的品牌。在本模块中，您将探索和研究这些挑战，研究国际有效的营销传播以及跨所有平台的含义。该模块为您提供有关市场营销理论和模型的重要知识，以及来自奢侈品和时尚界领先品牌和初创公司的行业示例。

时尚史与当代文化，15个学分

在本模块中，您将被介绍时尚历史，重点是分析服装，配饰及其在整个时间内对文化变化的反应。您将进行协作和单独工作，以分析全球时装的过去和现在的概念，并对主要时装公司和新锐设计师的风格和作品进行分析。

该模块重点关注当今时尚文化中标志的解释以及时尚风格的含义，展示了时尚产业，其他创造力领域和流行文化之间的多重关系。因此，将对文化与时尚之间的联系进行批判性分析，重点关注关键设计师的重要性以及零售商在满足消费者需求方面的作用。

在一个激动人心的中心案例研究中，您将探索伦敦本身，发现伦敦现存的众多标志性传统品牌，并考虑其随着时间的发展。除了讲座和研讨会，您还将参观当代零售商，展览馆和画廊，包括维多利亚和阿尔伯特博物馆和伦敦博物馆。

时尚和奢侈品顶石项目，60个学分

Capstone项目是一个多方面的模块，使您可以采取多种不同的路线来完成课程。本模块的目的是鼓励您选择一条途径，在此途径中，您可以证明自己从课程中获得的理解和知识，并说明如何在特定的环境或背景下以实践或理论的方式加以运用。

有四种可能的路线：

• 论文
• 业务咨询项目–将涉及尝试解决组织内的业务问题
• 新业务项目–您将提议一家初创企业，并提供所有必要的支持材料和论据，以证明该想法具有真正的潜力和价值
• 与企业建立联系–您将加入一个您不熟悉的组织，并通过探索新的市场可能性或研究业务问题来担任顾问

教与学

我们认识到您可能有丰富的实践知识和经验可以带入本课程。我们在计划中鼓励这样做，并希望学生彼此之间积极分享他们的想法和经验。如果您有一段时间没有参加正规教育，请不要担心-我们将在整个课程中为您提供学习技能，学术分析惯例和写作方面的支持。

该计划的理念是围绕相关的学术理论和实践经验汇集而成，这样您就可以建立更深刻的理解，发展自己作为个人和领导者。我们鼓励您参与，因为学习资源明确包括所有课程成员和员工的知识，经验和技能。

我们将从一个密集的核心四周模块开始，然后是每学期三个八周模块。在第二学期，您将有机会获得行业经验。所有模块均采用一系列教学，学习和评估策略。这些包括讲座，研讨会，演讲嘉宾计划，教程，研讨会，在线资料的使用和全球咖啡馆式的学习活动。课堂活动，在线讨论和问题解决练习将使您能够在任何正式的总结性评估之前获得有关您的知识和理解的反馈。

评估和反馈

您将在学习每个模块时通过一项工作计划进行评估。这包括演讲，批评性文章，作品集，反思性期刊和案例研究工作。我们将提供形成性评估反馈的机会，以便在每个模块导师提交之前为您的工作提供信息。您将收到有关评估的详细反馈，以帮助您在课程期间发展并不断提高您的表现。将提供有关发展的建议，进一步的研究领域以及如何增强学科知识的指导。

研究机会

我们将利用我们在伦敦及其他地区的广泛的行业关系和合作伙伴网络，为您提供参与工作实习，商业咨询或商业研究的机会。*

*视情况而定。

费用和资金

研究生学费2019-20

研究生学习是一项巨大的投资，并被证明可以为您的教育增添价值*，这意味着您将学到更多，赚更多钱，获得更多成就。从奖学金，贷款到研究补助金，您可以通过多种方式获得资助研究生学习的资助。

*那些拥有研究生学位的人比那些只有大学学历的人平均每年多收入6,000英镑。 –基于2015-16高等教育升学目的地（DHLE）数据。

York St John University （ York St John University在2019-20年度攻读研究生课程的硕士/硕士学位的学费为：

• 英国/欧盟，泽西岛，根西岛和马恩岛的学生每年9300英镑。
• 国际（非欧盟）学生每年12750英镑。